Las adolescentes se están sumando a un fenómeno nacional que se reflejó en el estudio de consumo online "Soy Digital 2010". Este revela que el 80,2% de los chilenos usuarios de Internet ha realizado compras en línea.




Es todo un desafío para las adolescentes. Porque asistir a 20 fiestas de 15 en menos de un año, sin tener que volver a usar el mismo vestido o llegar con el modelo que luce otra invitada, no es tarea fácil. Peor aún si la situación se presta para comentarios cáusticos por parte de los demás asistentes.

Teniendo una agenda social muy ocupada, Teresita Gutiérrez decidió solucionar el problema de los vestidos comprando en la tienda Forever 21, en Estados Unidos, y por internet. Dos semanas después llegó a su casa una caja con cinco vestidos por los que había pagado unos $15 mil en promedio, incluyendo los US$ 35 de recargo por el envío.

Las adolescentes se están sumando a un fenómeno nacional que se reflejó en el estudio de consumo online "Soy Digital 2010". Este revela que el 80,2% de los chilenos usuarios de Internet ha realizado compras en línea. "La mirada de los consumidores no se limita a una tienda online que esté en su país. Ellos están dispuestos a buscar la oferta que pueda satisfacer sus necesidades". De las adolescentes de entre 13 y 17, el 56,5% ha realizado una compra online; de ellas, el 15,6% ha comprado ropa.

Las más requeridas

Según esta última encuesta, el 93,3% de los compradores se ha informado en Internet antes de realizar una compra.

Forever 21, Urban Outfitters, Abercrombie & Fitch y Anthropology son las tiendas más requeridas por las adolescentes y todas tienen sitios web que permiten un vitrineo profundo. Las fotos de las prendas se despliegan una a una, en cada color en que están disponibles. Hay información de los materiales de fábrica, las medidas de las tallas y hasta un visor con lupa para revisar los detalles y las texturas de las prendas: pinches, cinturones, zapatos y zapatillas.

"Entramos al sitio de Forever 21 y nos pusimos a ver los vestidos que eran preciosos y que costaban 15 lucas como máximo. Le pedí a mi papá que nos ayudara a comprar usando su casilla en EE.UU. Entre seis amigas hicimos el encargo y nos compramos como dos vestidos cada una", cuenta Sofía Matheu (15). "Es que tuve como 16 fiestas de 15 y allá un vestido elegante y precioso te cuesta nada. Acá, en cambio, te venden los mismos y a un precio mucho mayor. Es muy caro", agrega. Además, el cambio de temporada en el hemisferio norte les permite comprar en rebaja lo que en Chile sería avance de temporada. "Hay cosas que no uso al tiro y cuando llega el verano siguiente, ya están de moda", agrega Teresita Gutiérrez.

Sofía Bogabil (18) explica que las tiendas americanas "no son como las de acá, ya que tienen ropa más entretenida".

Vestidos iguales

"Un vestido del Apumanque lo tiene todo el mundo", dice convencida Sofía Matheu, "y en una fiesta es importante que no haya más gente vestida igual que tú". Sofía cuenta que "la mayoría, por lo menos unas 30" niñitas en una fiesta, llegan con vestidos americanos.

Aunque gran parte de las adolescentes prefiere importar la ropa por su cuenta, también hay tiendas en Santiago que se han dedicado a captar la demanda de estos vestidos. De Afuera y Bazar Emma, en Vitacura, traen este tipo de ropa de EE.UU. La tienda EU, la ha combinado con las prendas de diseños propios.

Su dueña, Fernanda Macan (28), cuenta que un 20% de la ropa es importada: "Antes complementábamos nuestros diseños con ropa que traía de Argentina, pero hace unos dos años el boom es la ropa norteamericana", dice.